Barbie naceu en 1959 e agora ten máis de 60 anos.
Con só un cartel rosa, provocou un boom global de discusións.
Só menos do 5 % da película, pero tamén en virtude das liñas e da concepción dun círculo forte.
Ata máis de 100 marcas, que abarcan case todos os aspectos da roupa, a alimentación, a vivenda e o transporte, o 'Marketing de Barbie Pink' arrasou todas as industrias importantes.
"Ela" foi unha vez moi buscada, pero tamén polémica e cuestionada. A tendencia de máis de medio século non só non conseguiu eliminar a Barbie, senón que pasou dunha boneca de plástico a un "ídolo global".
Entón, nos últimos sesenta anos, como xestionou Barbie a polémica e a crise, e como conseguir "non vello" e "sempre popular"? A estratexia e a acción da marca poden ter unha importancia moi grande para o marketing de marca actual.
A medida que os gobernos retroceden os dereitos das mulleres, Barbie emerxeu como un símbolo non só do empoderamento feminino, senón tamén da necesidade de loitar para recuperar o poder que se lle quitou.
As buscas relacionadas con Barbie aumentaron en Google, e mesmo cando se buscan palabras con " Barbie ", a barra de busca de Google volverase rosa automaticamente.
01. De bonecas a 'ídolos', historia da IP de Barbie
En 1959, Ruth e o seu marido Eliot Handler cofundaron Mattel Toys.
No New York Toy Show, presentaron a primeira boneca Barbie: unha figura feminina adulta cun traxe de baño de raias brancas e negras sen tirantes cunha cola de cabalo loura.
Esta boneca con postura adulta subvertiu o mercado de xoguetes daquela época.
Antes diso, había moitos tipos de xoguetes para nenos, case todo tipo de experiencia profesional, pero só había unha variedade de bonecos para nenos dispoñibles para que as nenas elixan.
A imaxinación futura das nenas enmárcase no papel de "coidadora".
Polo tanto, o nacemento de Barbie está cheo do significado do espertar feminino desde o principio.
"Ela" permite que incontables mozas se vexan a si mesmas no futuro, non só como unha esposa, unha nai, senón tamén como calquera tipo de papel.
Durante as próximas décadas, Mattel lanzou máis de 250 bonecas Barbie con imaxes profesionais, incluíndo deseñadores de vestiario, astronautas, pilotos, médicos, traballadores de pescozo branco, xornalistas, chefs e ata Barbie nas eleccións presidenciais.
"Eles" interpretan vívidamente o slogan orixinal da marca: "Barbie": un modelo a seguir para as mozas novas. Ao mesmo tempo, tamén enriquecen a cultura da marca cunha imaxe segura e independente, creando unha IP feminista chea de vangarda. significado.
Con todo, as bonecas Barbie mostran a proporción perfecta do corpo, ata certo punto, tamén levou á deformidade estética feminina.
Moitas persoas caen na ansiedade da aparencia debido ao "estándar Barbie", e moitas nenas incluso seguen unha dieta mórbida e unha cirurxía estética para perseguir o corpo do diaño.
Barbie, que orixinalmente simbolizaba o ideal das adolescentes, converteuse aos poucos nunha imaxe feminina. Co espertar aínda máis da conciencia feminina, Barbie converteuse en obxecto de resistencia e crítica.
O lanzamento da película de acción real "Barbie" tamén é unha remodelación do valor da "cultura Barbie" de Mattel.
Desde a perspectiva de Barbie, fai unha análise profunda do eu no contexto da nova era e fai un pensamento crítico sobre o sistema de valores existente. Finalmente, céntrase no tema de "como unha "persoa" debe atopar o verdadeiro eu e aceptarse a si mesma".
Isto fai que o modelo a seguir de "Barbie" IP, xa non limitado ao xénero, comezase a irradiar á poboación máis ampla. A xulgar pola cantidade de opinión pública e reacción que esperta a película actual, esta estratexia é obviamente exitosa.
02. Como se converteu Barbie nunha IP popular?
Ao longo da historia do desenvolvemento de IP "Barbie", non é difícil atopar que:
Un dos segredos da súa lonxevidade é que sempre se adhire á imaxe de Barbie e ao valor da cultura Barbie.
Dependendo do transportador de bonecas, Barbie realmente vende a cultura Barbie que simboliza "soño, coraxe e liberdade".
As persoas que xogan con bonecas Barbie crecerán, pero sempre hai alguén que necesita esa cultura.
Desde a perspectiva do marketing de marca, "Barbie" aínda é inseparable da continua exploración e intento de Mattel na construción de IP e a expansión do camiño de mercadotecnia.
Nos 64 anos de desenvolvemento, Barbie formou o seu propio estilo estético "Barbiecore" e tamén desenvolveu un supersímbolo con puntos de memoria únicos: o po de Barbie.
Esta cor procede da "Babrie Dream House" construída por Mattel para as bonecas Barbie, un castelo de soños usado para albergar moitos accesorios para bonecas Barbie.
A medida que esta combinación de cores segue reaparecendo no mundo de Barbie, "Barbie" e "rosa" foron formando gradualmente unha forte correlación e estabilizándose como un importante símbolo visual da marca.
En 2007, Mattel solicitou a exclusiva tarxeta de cor Pantone-Barbi en po PANTONE219C para Barbie. Como resultado, o 'po de Barbie' comezou a matar nos círculos de moda e mercadotecnia.
Por exemplo, traballar con Airbnb para crear unha versión realista de "Barbie's Dream Mansion" atraendo usuarios afortunados para que se queden, gozar da experiencia inmersiva de Barbie e a "icona rosa" para conseguir un excelente espazo de mercadotecnia fóra de liña.
Por exemplo, con NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, azucre, Glasshouse e outras beleza, unhas, roupa de alumno, marca de aromaterapia lanzou unha cooperación conxunta, co corazón da nena para aproveitar a influencia do consumo feminino.
Como dixo o presidente e director de operacións de Mattel, Richard Dixon, nunha entrevista con Forbes, Barbie pasou dunha boneca a unha marca de franquía cunha capacidade moito maior para expandir e comercializar a marca que calquera produto en si.
Mattel, que puxo a Barbie á vangarda, está a gozar do enorme efecto de marca que ofrece a IP "Barbie".
Considera a Barbie como unha artista, celebridade web e lenzo colaborativo (Richard Dixon), esperando que o mundo exterior se vexa como unha "empresa de cultura pop".
A través do desenvolvemento continuo do valor engadido cultural detrás dos xoguetes, realízase a expansión da súa propia influencia e a radiación máis forte e o papel impulsor de "Barbie" IP.
Como di o cartel da película "Barbie": "Barbie é todo".
Barbie pode ser unha cor, tamén pode ser un estilo; pode representar a subversión e a lenda, e tamén pode simbolizar a actitude e a crenza omnipotente; pode ser unha exploración dun modo de vida, ou pode ser unha manifestación do eu interior.
Barbie IP está aberta ao mundo independentemente do sexo.
Hora de publicación: 13-12-2023
